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Hannah Antonia Diederich

• Unternehmerische Wertekommunikation unter politischem Druck. Wie politische Machtwechsel die DEI-Kommunikation großer US-Unternehmen beeinflussen. Die US-Präsidentschaftswahl 2024 markierte einen tiefgreifenden politischen Richtungswechsel: Nach vier Jahren unter Präsident Joe Biden, der Diversität, Gleichstellung und Inklusion (DEI) öffentlich als Stärke der amerikanischen Demokratie betonte, kündigte sein Nachfolger Donald Trump nach Amtsantritt 2025 den systematischen Abbau staatlicher DEI-Programme an. Diese Wahl bildet den Ausgangspunkt der vorliegenden Bachelorarbeit. Untersucht wird, wie große US-amerikanische Unternehmen kommunikativ auf diesen politischen Machtwechsel reagieren: Ob und wie ändert sich ihre öffentliche Kommunikation zu DEI? Ziel ist es, eine Lücke in der bisherigen Forschung zu schließen, die den Einfluss politischer Umbrüche auf unternehmerische Haltungskommunikation bislang nur unzureichend betrachtet. Methodisch basiert die Studie auf einer quantitativen Inhaltsanalyse. Analysiert wurden externe Kommunikationsmaßnahmen ausgewählter Großunternehmen in den jeweils ersten 100 Tagen der Präsidentschaften von Biden (2021) und Trump (2025). Verglichen wurden Umfang, Sichtbarkeit und thematische Schwerpunkte der DEI-Kommunikation. Die Ergebnisse zeigen, dass Unternehmen ihre Kommunikation messbar an das politische Umfeld anpassen. Nach dem Regierungswechsel lässt sich eine veränderte Gewichtung von DEI-Themen beobachten. Dies weist darauf hin, dass unternehmerische Wertekommunikation nicht unabhängig von politischer Macht, sondern strategisch kontextabhängig erfolgt.