Open Access

Birgit Weller, Katharina Krämer

• Müssen wir uns bei unserem täglichen Einkauf entscheiden, Tarzan oder Jane zu sein? Das Buch mit Fundstücken aus einer gender-codierten Welt hilft, diese Frage zu beantworten. Die Verwendung von klischeehaften Stereotypen und Gender Codes bei der Gestaltung und Vermarktung von Produkten scheint heute für viele Unternehmen ein Geheimrezept für Erfolg. Die Gegenüberstellung von ›Fundstücken‹ – Objekten unseres täglichen Lebens – zeigt anschaulich Aspekte des Gender Design. Die geschlechtliche Zuordnung der Objekte ist überraschend und an verschiedenen Merkmalen ablesbar. Die codierten Objekte sind durch Beispiele ergänzt, die auf Gender Codes verzichten und eine Produktdifferenzierung nach Funktion, Ergonomie oder Anwendungspräferenzen vornehmen. Produktbeschreibungen und Pressetexte der Hersteller oder des Vertriebs ergänzen die »Fundstücke«. Einige Objekte sind zusätzlich durch Werbedarstellungen oder Internetpräsenz dargestellt oder erklärt. Zitate zu Begriffen wie Gender, Gender Codes, Diversity, etc. geben einen Überblick über genderrelevante Termini. Die Sammlung wurde im Rahmen des Forschungsprojektes »Genderspezifische Gestaltung von Produkten und Nutzungskonzepten« von der Hochschule Hannover und der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin zusammengetragen und verdeutlicht auf unterhaltsame Art und Weise die Kategorie »Gender« in der Gestaltung.