@mastersthesis{Laukart2023,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Laukart, Pia},
  title     = {Generationszentriertes Employer Branding in der deutschen Medienbranche? Eine Analyse aktuell vorhandener Metaphernkonzepte in der digitalen Employer Branding Kommunikation großer deutscher Medienkonzerne f{\"u}r die Mitarbeitendenakquise der Generation Z},
  doi       = {10.25968/opus-3013},
  institution = {Fakult{\"a}t III - Medien, Information und Design},
  school    = {Hochschule Hannover},
  pages     = {225},
  year      = {2023},
  abstract  = {Die Generation Z stellt Arbeitgebende vor eine Herausforderung. In Zeiten, in denen in vielen Branchen Fachkr{\"a}ftemangel herrscht und der Besch{\"a}ftigten-Nachwuchs in seiner Anzahl wesentlich geringer ist als die L{\"u}cken, die Pensionierte bei ihrem Rentenantritt hinterlassen, ist eine hohe Arbeitgebendenattraktivit{\"a}t nicht nur viel Wert, sondern fundamental. Gerade im Hinblick auf die gew{\"u}nschten Mitarbeitenden j{\"u}ngerer Generationen m{\"u}ssen Unternehmen neu denken und ihre gewohnten Kommunikationsaktivit{\"a}ten anpassen. Ein erfolgreiches Employer Branding kennt die Anspr{\"u}che und Charakteristika seiner Zielgruppen und sch{\"o}pft g{\"a}ngige Instrumente und Maßnahmen aus, um den gew{\"u}nschten Effekt nach außen zu erzeugen. Allerdings wird Sprache auch in dieser Disziplin nicht aktiv in all ihrer Komplexit{\"a}t und mitsamt all ihren M{\"o}glichkeiten betrachtet. Ein Instrument, dessen theoretische Fundierung eine lange Zeit zur{\"u}ckreicht, welches jedoch in der dazugeh{\"o}rigen Fachliteratur gemeinhin als wirkungsstark gilt, ist die metaphorische Redewendung. Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit der Forschungsl{\"u}cke, welche aus der {\"U}berschneidung der Themenbereiche Metaphernforschung, Employer Branding (Kommunikation) und (Werten der) Generation Z besteht. Ziel dieser Masterthesis ist das Bestimmen des Status Quos hinsichtlich der Verwendung von Metaphern im Kontext von zielgruppenspezifischer Employer Branding Kommunikation in der deutschen Medienbranche. Mit Bezug auf die Zielgruppe der Generation Z wird die Vermittlung von Werten ebendieser Zielgruppe durch Metaphern in den Fokus genommen.},
  subject      = {Personalmarketing},
  language  = {de}
}