@phdthesis{Blecker2023,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Viktoria Blecker},
  title     = {CSR in der Messemarkenf{\"u}hrung - Modellansatz zur Integration einer CSR Strategie in die identit{\"a}tsbasierte Markenf{\"u}hrung von Messeunternehmensmarken},
  doi       = {10.25968/opus-2423},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:960-opus4-24231},
  pages     = {64},
  year      = {2023},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit geht der Fragestellung nach, wie eine CSR Strategie in die identit{\"a}tsbasierte Markenf{\"u}hrung von Messeunternehmensmarken integriert werden kann. Daf{\"u}r wurde insbesondere die Bildung und Gestaltung der Markenidentit{\"a}t betrachtet. Um die Markenidentit{\"a}t einer Messedachmarke und gesellschaftliche Verantwortung zu verbinden und die Kontaktpunkte und Integrationsm{\"o}glichkeiten aufzuzeigen, wurden das Modell einer verantwortungsvollen Markenf{\"u}hrung von Schmidt 2019 sowie das Gesamtmodell der Messedachmarkenidentit{\"a}t von Jung 2010 verwendet und inhaltlich sowie visuell miteinander verbunden. Das daraus abgeleitete Modell bietet einen Ansatz der Integration von CSR Strategien in die identit{\"a}tsbasierte Markenf{\"u}hrung von Messeunternehmen. Grundlegend ist, dass Merkmale gesellschaftlicher Verantwortung Teil des gesamten Prozesses der Identit{\"a}tserstellung sind und daher im Kern der Identit{\"a}t ansetzen sollten.},
  language  = {de}
}