@mastersthesis{Stephan2011,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Stephan, Peer},
  title     = {Bedeutung von Social Media im deutschen Profifußball : Analyse des Ist-Zustandes und Versuch einer Strategiebewertung},
  doi       = {10.25968/opus-284},
  institution = {Fakult{\"a}t III - Medien, Information und Design},
  school    = {Hochschule Hannover},
  year      = {2011},
  abstract  = {Die vorliegenden Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse und der zunehmenden Wichtigkeit von Social Media im emotionalen Wirtschaftszweig Profifußball. Hierzu werden verschiedenste Social-Media- und Web 2.0-Angebote vorgestellt und Fakten zum Einsatz in der freien Wirtschaft pr{\"a}sentiert. Unter Ber{\"u}cksichtigung des Wandels zu mehr Kommerzialisierung im Profifußball, f{\"a}llt die Analyse der aktuellen Pr{\"a}senz der Bundesligisten auf Facebook, Twitter und Co kritisch aus. Besonders im Vergleich mit europ{\"a}ischen Vereinen zeigt sich ein großer Nachholbedarf deutscher Clubs. Abschließend folgt der Versuch einer Strategiebewertung anhand des Bundesligisten SV Werder Bremen. Die Auswertung von offiziellen und inoffiziellen Angeboten sowie die Analyse Diskussionen {\"u}ber den Verein, zeigen vielf{\"a}ltige Ergebnisse und M{\"o}glichkeiten f{\"u}r die Umsetzung einer umfangreichen Social-Media-Strategie. M{\"o}gliche Inhalte einer solchen Umsetzung auf relevanten Plattformen bilden den Abschluss der vorliegenden Arbeit.},
  subject      = {Soziale Software},
  language  = {de}
}