@phdthesis{Weichselgartner2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sarah Weichselgartner},
  title     = {Content-Strategien im Luxusmodemarketing},
  doi       = {10.25968/opus-1716},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:960-opus4-17165},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit \"Content-Strategien im Luxusmodemarketing\" befasst sich mit den jeweiligen Besonderheiten von Content-Strategie und Luxusmodemarketing. Diese Ansatzpunkte werden zur Hilfe genommen, um die jeweiligen Disziplinen aufeinander zu beziehen. Dabei spielen bei der Content-Strategie die Faktoren Zielgruppe, Zeitpunkt, Inhalt, Kan{\"a}le und Formate eine {\"u}bergeordnete Rolle, w{\"a}hrend im Luxusmodemarketing die Symbolkraft der Marke, die Saisonalit{\"a}t der Mode, die Visualit{\"a}t sowie die Akzeptanz seitens des Konsumenten von Bedeutung sind. Mithilfe dieser Kernaspekte, die in dieser Arbeit anhand von Theorien und Modellen untersucht werden, k{\"o}nnen Bezugspunkte zu den beiden Disziplinen hergestellt werden. Der Theorieteil erl{\"a}utert diese Facetten und arbeitet heraus, welche genauen Muster innerhalb der Content-Strategie sowie des Luxusmodemarketings vorliegen. Schlie{\"s}lich beschreibt der Anwendungsteil, wie die relevanten Zielgruppen, die passenden Inhalte, der richtige Zeitpunkt, die erforderlichen Kan{\"a}le und die angemessenen Formate auszusehen haben, um eine Content-Strategie erfolgreich im Luxusmodemarketing zu implementieren. Diese Arbeit versucht dies anhand der gewonnenen theoretischen Erkenntnisse sowie entsprechenden Praxisbeispielen n{\"a}her zu betrachten.},
  language  = {de}
}