@phdthesis{Stephan2011,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Peer Stephan},
  title     = {Bedeutung von Social Media im deutschen Profifu{\"s}ball : Analyse des Ist-Zustandes und Versuch einer Strategiebewertung},
  doi       = {10.25968/opus-284},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:960-opus-3454},
  year      = {2011},
  abstract  = {Die vorliegenden Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse und der zunehmenden Wichtigkeit von Social Media im emotionalen Wirtschaftszweig Profifu{\"s}ball. Hierzu werden verschiedenste Social-Media- und Web 2.0-Angebote vorgestellt und Fakten zum Einsatz in der freien Wirtschaft pr{\"a}sentiert. Unter Ber{\"u}cksichtigung des Wandels zu mehr Kommerzialisierung im Profifu{\"s}ball, f{\"a}llt die Analyse der aktuellen Pr{\"a}senz der Bundesligisten auf Facebook, Twitter und Co kritisch aus. Besonders im Vergleich mit europ{\"a}ischen Vereinen zeigt sich ein gro{\"s}er Nachholbedarf deutscher Clubs. Abschlie{\"s}end folgt der Versuch einer Strategiebewertung anhand des Bundesligisten SV Werder Bremen. Die Auswertung von offiziellen und inoffiziellen Angeboten sowie die Analyse Diskussionen {\"u}ber den Verein, zeigen vielf{\"a}ltige Ergebnisse und M{\"o}glichkeiten f{\"u}r die Umsetzung einer umfangreichen Social-Media-Strategie. M{\"o}gliche Inhalte einer solchen Umsetzung auf relevanten Plattformen bilden den Abschluss der vorliegenden Arbeit.},
  language  = {de}
}