@mastersthesis{Gebauer2024,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Gebauer, Marleen},
  title     = {Wie real d{\"u}rfen virtuelle Influencer sein? : Eine empirische Untersuchung des Potenzials menschen{\"a}hnlicher und comic{\"a}hnlicher virtueller Influencer f{\"u}r die Glaubw{\"u}rdigkeitskommunikation von Unternehmen},
  doi       = {10.25968/opus-3383},
  institution = {Fakult{\"a}t III - Medien, Information und Design},
  school    = {Hochschule Hannover},
  pages     = {82},
  year      = {2024},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit untersucht anhand einer empirischen Studie das Potenzial virtueller Influencer (VIs) in der Unternehmenskommunikation, insbesondere im Hinblick auf die Glaubw{\"u}rdigkeit. Ziel ist es, zu analysieren, wie menschen{\"a}hnliche (z.B. Lil Miquela) und comic{\"a}hnliche VIs (z.B. Noonoouri) auf Social Media wahrgenommen werden und welche Rolle ihre visuelle Darstellung f{\"u}r die Glaubw{\"u}rdigkeitskommunikation spielt. Basierend auf theoretischen Grundlagen zur Glaubw{\"u}rdigkeit und einer empirischen Online-Befragung wird ein Bewertungsmodell entwickelt, das die Faktoren Vertrauensw{\"u}rdigkeit, Authentizit{\"a}t, {\"A}hnlichkeit, Attraktivit{\"a}t, Dynamik und vermittelte Realit{\"a}t einbezieht. Die Arbeit zeigt, dass VIs sowohl Chancen als auch Herausforderungen f{\"u}r die Glaubw{\"u}rdigkeit bieten und liefert wertvolle Implikationen f{\"u}r den strategischen Einsatz von VIs in der Unternehmenskommunikation.},
  subject      = {Unternehmenskommunikation},
  language  = {de}
}