TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Blecker, Viktoria
T1  - CSR in der Messemarkenführung - Modellansatz zur Integration einer CSR Strategie in die identitätsbasierte Markenführung von Messeunternehmensmarken
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit geht der Fragestellung nach, wie eine CSR Strategie in die identitätsbasierte Markenführung von Messeunternehmensmarken integriert werden kann. Dafür wurde insbesondere die Bildung und Gestaltung der Markenidentität betrachtet. 

Um die Markenidentität einer Messedachmarke und gesellschaftliche Verantwortung zu verbinden und die Kontaktpunkte und Integrationsmöglichkeiten aufzuzeigen, wurden das Modell einer verantwortungsvollen Markenführung von Schmidt 2019 sowie das Gesamtmodell der Messedachmarkenidentität von Jung 2010 verwendet und inhaltlich sowie visuell miteinander verbunden. 

Das daraus abgeleitete Modell bietet einen Ansatz der Integration von CSR Strategien in die identitätsbasierte Markenführung von Messeunternehmen. Grundlegend ist, dass Merkmale gesellschaftlicher Verantwortung Teil des gesamten Prozesses der Identitätserstellung sind und daher im Kern der Identität ansetzen sollten.
KW  - CSR
KW  - Markenführung
KW  - Messe
KW  - Modell
KW  - gesellschaftliche Verantwortung
KW  - Corporate Social Responsibility
KW  - Markenpolitik
KW  - Messeveranstalter
Y2  - 2023
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:960-opus4-24231
U6  - https://doi.org/10.25968/opus-2423
DO  - https://doi.org/10.25968/opus-2423
SP  - 64
S1  - 64
ER  -